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张国华：高端不能自我定义，汽车营销要从参数堆砌走向用户精神共鸣｜2026泰达论坛

盖世汽车讯  9月20日，2026泰达汽车论坛“向上进阶：用户定义高端‑品牌高端化的精神塑造与用户共鸣”专场举办。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表《高端不是自我定义：从产品价值表达走向用户精神共鸣》演讲。他指出中国汽车产业取得历史性突破，但行业营销存在浮夸内卷乱象，真正的高端源自硬核品质与用户精神认同，而非话术与配置堆砌。

张国华：高端不能自我定义，汽车营销要从参数堆砌走向用户精神共鸣｜2026泰达论坛

图片来源：2026泰达论坛

张国华表示，我国汽车产销量连续17年全球第一，新能源、出口表现亮眼，但浮躁营销问题凸显：存在夸大宣传、绝对化话术；行业陷入重表面配置、轻安全耐久内核的内卷；部分企业滋生盲目自大心态，缺少对国际标杆的敬畏学习。

他提出高端分为三层：产品高端立足安全可靠耐久；技术高端在于自主创新突破；品牌高端实现用户情感与精神深度共鸣。汽车的核心底色是交通工具，安全、耐久、零部件可靠性才是高端底层根基。

对此他发出四点倡议：坚守广告真实合规底线；传播叙事转向安全、品质、耐久等硬核实力；保持谦逊理性，对标国际先进经验；升级传播逻辑，跳出单向参数灌输，追求和用户双向精神共鸣。中国广告协会也将开展广告专项治理，引导行业告别流量浮夸，走向长期主义价值营销。

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